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家电市场半年记:略显低迷却不失亮点 生活电器成黑马_赚钱资讯

0 人参与  2019-08-13 07:55  分类 : 赚钱好项目  点这评论

今年创业开店项目推荐文|李东楼

2016年即将逝去,按照惯例,又到了一年一度的东楼盘点时间。今年继续结合2016年互联网行业的发展情况推出年度盘点,并给出自己的观察解读。今天东楼继续带来了第四期盘点《2016年十大互联网创业大事件》

Top1:美图上市

事件回顾】12月15日,移动互联网企业美图公司在香港联合交易所主板正式挂牌交易。这是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO。同时,美图成为继腾讯之后,在香港上市的最大互联网企业。而更值得一提的是,美图董事长蔡文胜刚刚通过媒体发布了一封原计划在IPO现场读出的感谢信,其中更是暴露了蔡文胜在创业圈和资本圈强大的人脉。

东楼点评】美图的上市应该互联网行业在今年集体面临资本寒冬当中唯一的亮点,众所周知,由于资本环境不佳,国内已经很久没有规模化的互联网公司完成IPO了。就连滴滴、美团、小米等这样的估值已经超百亿美金的独角兽们都因为资本寒冬暂停了IPO,而在这种背景下,美图能够顶着压力成功在香港完成IPO,绝对值得鼓励。

不过,目前创业环境的确不佳,一方面是移动互联网红利渐尽,创业者没有太多的创新空间,另一方面则是整体行业环境不好,投资人出手愈加谨慎。而对于美图来说,上市后面临的压力依然不小,尽快将自己数亿的用户转化为营收,实现扭亏为盈是其当务之急。

Top2:春雨医生创始人张锐去世

事件回顾】2016年10月5日晚,北京春雨天下软件有限公司(春雨医生)创始人兼CEO张锐因突发心肌梗塞,不幸在北京去世,享年44岁,在社交网络上,诸多业内外的创业人士纷纷表示惋惜和悼念。

东楼点评】春雨医生创始人兼CEO张锐的突然离世绝对在创业圈是一枚重磅炸弹,这同时给创业者的心头留下一阵“雾霾”,同时对创业者提了一个醒。不得不说,当前互联网创业者如今面临的竞争压力非常之大,巨大的融资及业绩压力,导致创业者日以继夜的工作。实际上,很多人在忙着实现自己的创业梦想时,却往往忽视了人生中   最重要的东西:健康。失去了健康,一切的奋斗都将失去价值,无论创造的个人财富有多少也无福消受。

Top3:“剪电线”事件

事件回顾】2016年8月30日,因为一家创业媒体的报道,洗衣O2O项目宅代洗成为了众人口诛笔伐的对象。报道中宅代洗创始人称在创业初期为了拉新,竟然想出剪断高校所有洗衣机的电源线来迫使大学生使用这样的所谓的”馊主意“,一经报道,媒体和大众一片哗然。而后,创业者又否认剪过电线,说是为了营销效果,时间出现反转。

东楼点评】这一事件引发的讨论非常之多,有关于创业者的错误价值观的,有关于报道媒体的道德伦理的,媒体圈和创业圈对此进行了长达一周的讨论。这一事件确实能够带给我们更多的思考,特别是很多人指出所有成功的公司都有原罪,创业者剪电线这并不算什么大事,在我看来,这正是近些年整个中国商业社会的缩影,在追求成功面前,很多人都迷失了方向,因此我们看到,整个创业圈到处充斥着虚报融资金额,运营数据注水、恶意中伤竞争对手等现象,但我们却司空见惯。而缺乏诚信,不遵守基本的商业规则这样的“坏习惯“,实际上也为这些创业公司在未来的发展过程中埋下隐患,最终很可能付出惨重代价。

Top4:多部门出台直播平台监管政策

事件回顾】9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》;11月,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》;12月13日,文化部又发布关于印发《网络表演经营活动管理办法》》(以下称《办法》)的通知。

东楼点评】经历了连续两年的急速发展之后,直播行业已经出现了数百家创业公司,这使得竞争日益加剧,但是移动互联网的流量却紧握在几大互联网巨头手中,因此这些直播创业平台起步时不惜通过大打擦边球来吸引用户,屡屡爆出涉黄事件,而这是相关部门出台要求直播主实名注册、直播平台取得相关许可证等相关规定和管理办法的原因所在。而在这些新规出台之后,相当于给创业者戴上了”枷锁“,而必然让持续两年的直播创业热潮直接降温。

Top5:滴滴2016年融资额度超过73亿美金

事件回顾】滴滴出行在2016年公布新一轮45亿美元股权融资,加上招商银行25亿美元银团贷款,中国人寿20亿人民币长期债权投资,滴滴新一轮融资达到73亿美元。

东楼点评】滴滴在完成73亿的巨额融资之后,迅速完成了对uber的合并收购,这使得滴滴在国内成为出行行业巨头,而且估值更是直逼1000亿美金,成为未上市公司当中最大的一家互联网公司。实际上,滴滴在短短三四年内,完成超过100亿美金左右的融资,然后先后完成对快的打车、uber两大竞争对手的吞并,这再次说明互联网创业的黄金时代已经结束,创业门槛正在无限提高,资本已经成为了创业市场的主导。

因此我们看到,这些年创业公司融资的金额越来越高,融资的间隔也越来越短,所有迅速崛起的独角兽企业全部都是通过资本的输血然后进行快速的资源整合,在完成对竞争对手的吞并后成长起来的,而这些独角兽背后无不都是互联网巨头、大型财团等身影,这还说明,互联网行业正在加速传统化,生机和活力已经不复当年。

Top6:共享单车创业热

事件回顾】共享单车是指企业与政府合作,在校园、地铁站点、公交站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车单车共享服务,是共享经济的一种新形态。截至到2016年11月,已经有包括摩拜单车、优拜单车、OFO、小鸣单车、小蓝单车、骑呗等在内的多家共享单车诞生并且都获得了大量的风险投资。

东楼点评】如今在北京的大街小巷都能看到黄颜色和绿颜色的共享单车的身影,尤其是下半年来,随着资本的注入,共享单车开始加大了自行车的投放量,甚至出现了多个公司的共享单车扎推投放在某一个地铁口的热闹局面。但在热闹景象的背后,却是人们对这些共享单车找不到、骑不动的抱怨,以及经常被随便遗弃的现象,还有资本市场对共享单车未来商业模式的不解和疑惑。实际上,共享单车能够成为今年互联网行业里投资人争抢的投资标的,这再次证明今年创业市场的平淡,而创新的停滞实际上也是资本寒冬的原因,没有好项目自然吸引不了投资人进入市场。

Top7:罗辑思维与papi酱的投资闹剧

事件回顾】2016年3月,papi酱得到罗辑思维1200万元的投资,罗辑思维CEO李天田曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”,查询全国企业信用信息公示系统可以发现,罗辑思维的退出早在今年 8 月份就已经完成,而papi 酱的合伙人杨铭在11月24日发声,确认了罗辑思维退出papi 酱的消息。

东楼点评】仅仅过了五个月,罗辑思维久完成了从投资papi酱到退出的全过程,这看起来更像是一场闹剧,但显然最  得利的还是罗辑思维。其通过投资papi酱、2200万拍卖papi酱广告等营销事件的策划,获得收入和品牌方面的双丰收,随后退出papi酱投资,开辟了新项目:得到。而对papi酱来说,经历了这一番闹剧之后,并没有因此更上一层楼,反而因为急速透支了自己的人气,在今年下半年后继乏力,被新晋鸡汤女王咪蒙抢了风头。而罗辑思维投资papi 酱这个事件也告诉我们,很多投资机构投资某一家企业并不是为了获得投资回报,也许只是为了为自己做PR。

Top8:罗永浩被告

事件回顾】今年6月21日,自称罗永浩及锤子科技粉丝的李某列举了4项罗永浩在锤子科技ROM发布会上宣传却未能实现的手机功能,认为这些未兑现的承诺属于虚假宣传和欺诈行为,进而将锤子科技及罗永浩告上法庭。该案在9月22日宣判,法院认定原告李某所诉的锤子科技涉嫌商业欺诈证据不足,驳回原告李某多项诉讼请求,这桩“锤粉”状告锤子科技及罗永浩的诉讼案,以原告李某败诉告结。

东楼点评】作为资深网红,罗永浩自从创立锤子科技之后一直都是焦点人物,而在今年也不例外,其一举一动一言一行都被媒体所追踪,特别是在今年10月,新手机发布前夕,锤子手机即将卖身的新闻更是热传。实际上,罗永浩自从创立锤子手机之后,一直希望能够通过自己的影响力,让粉丝为自己的“情怀”买单,然而事与愿违,锤子手机t1整个销售周期只卖出20多万部,而且在今年6月还遭遇了被所谓的“锤粉”状告,这多少有点讽刺的意味。实际上,罗永浩可以算是在前几年火热的创业热潮当中的标杆人物,而其创业后遭受的风雨也再次证明,创业是个技术活儿,只有信心和决心是远远不够的。

Top9:空空弧创始人病倒后被出局

事件回顾】12月8日,空空狐创始人兼CEO余小丹通过个人公众号发布公开信称,由于突然生病住院,公司已经被第二轮投资方昆仑万维清算,其已被踢出董事会,并被辞去CEO职位,失去对空空狐的控制权,这封公开信引发了媒体圈和创投圈多日的讨论。

东楼点评】这是一个典型的创业者被资本请出局的故事,实际上,在近些年的创业公司当中,这种案例比比皆是,创业团队为了获取融资与投资人签署对赌协议或出让高于50%以上的股权都有被投资人清算出局的可能。前有大s的婆婆俏江南集团的创始人张兰、后有雷士照明创始人吴长江,都是前车之鉴。另一方面,这一事件其实也再次说明一个问题,投资人并不是创始人的亲密战友,更不会雪中送炭,他们追求的是始终是资本利益最大化。而这并没有错,因为这正是投资人的本职工作。

Top10:各大平台重金热捧内容创业浪潮

事件回顾 】9月20日,今日头条创始人、CEO张一鸣在头条创作者大会上宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,助力短视频创作的爆发。11月23日下午消息,百度今日举行百家号2016内容生态大会并宣布:2017年百度将累计向内容生产者分成100亿。

东楼点评】今日头条、一点资讯、腾讯天天快报、百度等公司纷纷在今年宣布投入重金扶持内容创业者。不过,随着形形色色的人进入到内容市场,这使得内容创业竞争也越来越激烈,已经形成了千军万马过独木桥的局面。而对于平台各方提供的动辄10亿乃至百亿的补贴政策,更多时候看起来更像是为了鼓励更多的人参与创造内容的噱头。另一方面,由于内容呈现爆发式的增长,特别是大量的鸡汤文和标题党文章的出现,对于优质内容来说也是一种稀释,而且由于不少平台信奉人工智能和机器推荐,这使得读者读到越来越多的低质量文章,本质上并没有更好的提升读者的体验。

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  家电当代消费者家中不可缺少的一员,冰箱、洗衣机、空调已经成为生活中的必需品。在今年上半年,家电市场整体较为低迷,二季度相比一季度略有下降。而线上渠道对家电销售的贡献也进一步扩大,随着消费者对移动支付的使用习惯被不断培养,未来线上渠道的占比也将持续增加。虽然整体市场表现欠佳,但从销售情况中仍然可以看到消费者对新技术的热爱。

  家电市场:整体情况低迷,宏观经济与房地产政策产生一定影响

  据来自《2019年中国家电行业半年度报告》中的数据显示,在今年上半年,国内家电市场零售额为4125亿元,同比下跌2.1%,市场整体呈现较为低迷的情况。但对比第一季度家电市场3.1%的跌幅,上半年整体下跌情况有所减缓。不过值得一提的是,家电出口方面仍然延续了相当优秀的成绩,在上半年家电累计出口额达到1636亿元,同比上涨5.5%。但总体来看家电市场表现平稳,预计今年销售情况将于往年持平。

  从宏观情况来看,造成家电市场表现欠佳的原因与房地产行业的当前经济形式离不开关系。由于政策收紧,上半年房地产行业销售情况表现欠佳,第一季度商品房累计销售面积下跌0.9%,这一情况也延续到了第二季度,对家电市场产生了一定影响。

  黑电市场:仍未走出寒冬,市场竞争进一步加剧

  在上半年,黑电市场表现仍然低迷不振。据来自奥维云网的数据显示,2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台,零售额为640亿元,对比去年同期呈现“量额齐降”的趋势。在这样的情况下,电视的均价也呈现下降趋势,下滑9.4%,表明电视行业价格竞争较为激烈。同时,电视产品的额销售面积也有所上涨,与均价结合来看,这显示出消费者能以更低的价格购买到更大屏的电视,也表明电视产品的成本也有所增加。

  同时,目前电视行业已经接近于饱和,电视的竞争者也不再仅限于电视本身,更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化,这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者,正是如今电视行业的一大购买力,他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面,当前的情况也促进了电视行业的“价格战”进一步加剧,从数据我们也能看出电视的价格正在不断走低,这样的竞争也加速了彩电行业的洗牌。据来自奥维云网的数据显示,上半年推出市场的彩电品牌为9个,呈现较高水平,可以观察到电视行业的竞争较为明显。

  在价格战的基础上,技术战也在继续。我们在上半年也可以看到8K、OLED等技术在电视产品上的应用越来越广泛,电视产品的智能性也在不断增强,荣耀也表示将推出荣耀智慧屏,将会具备更强悍的智能联动性。电视产品的下一代升级,也将引领电视行业增长。

  白电市场:整体较为平稳,健康、品质成关键词

  白电作为传统家电品类,包括冰箱、洗衣机、空调等常用家电,在上半年,白电市场整体销售情况较为平稳。据来自奥维云网的数据显示,上半年冰箱市场零售量为1631万台,同比上涨2%,零售额为458亿元,略降0.3%;上半年洗衣机市场零售量为1685万台,同比增长5%,零售额为335亿元,同样上涨3.7%,表现较为亮眼;上半年空调市场零售量为3370万台,同比增长1.5%,零售额为1137亿元,同比微降1.4%。从数字上可以看到,整体白电市场较为稳定,没有大幅的下跌与上涨,对于已经进入平稳发展期的冰洗空家电来说,这样的情况也将继续持续。

  但在白电市场中,我们也可以看到消费者对健康、高品质产品的关注度正在不断增加。无论是冰箱、洗衣机还是空调,产品的自清洁、杀菌等健康功能,都受到了消费者的青睐。以洗衣机为例,据来自苏宁大数据的相关数字显示,在今年上半年,具备杀菌抑菌功能的洗衣机销量同比上涨86.7%,可以说健康、高品质元素的加入,让这些白电产品获得了消费者的更多关注,逐渐成为市场主流。

  厨电市场:新兴厨电品类表现亮眼

  从2018年开始,传统厨电市场就呈现萎靡不振的趋势,在2019年上半年,传统厨电产品的也呈现均价下降的情况。据奥维云网的相关数据显示,上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元,同比下降9.5%,对比去年下滑趋势较为明显。其中传统厨电产品,包括油烟机、燃气灶等品类均呈现下滑趋势。厨电市场的低迷也与房地产行业有很大关系,上半年房地产调控政策的缩紧和经济下行压力,都让传统厨电市场没有太大发挥空间。

  但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升,洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。据来自奥维云网的数据显示,上半年洗碗机市场零售量为64.6万台,同比增长25.7%,零售额为30.9亿元,同比上涨26%。目前这些新兴厨电产品普及率较低,仍然是一片蓝海。总   体来看,在家电大环境与宏观市场情况下,传统厨电呈现出低迷的情况,但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点,也将成为未来的增长点。

  生活、个护电器市场:家电行业的黑马

  在众多家电品类中,2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示,上半年国内生活电器零售额为898亿元,同比上涨28.3%,其中线上零售额为550亿元,占据整体销售量的最大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需,那么从生活类电器的亮眼表现中,我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变,生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

  这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类,通过细分使用场景和使用方式,能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下,净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求,也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同,不仅女性热衷于购买个护电器,电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点,生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。

  厨房小家电市场:往日不再,当低价不再成为最优解

  对于小家电,许多人都寄予厚望,毕竟在大家电增长乏力时,小家电表现出了非同寻常的“战斗力”。对于小家电来说,房地产行业对其影响并没有传统家电大,但从2019年上半年的数据来看,今年小家电产品也受到了经济下行的影响。据来自奥维云网的数据显示,上半年小家电市场零售规模为288.8亿元,同比增长2.7%,整体较为疲软没有表现出以往的高速增长。

  而从小家电均价上来看,大部分产品均呈现下降趋势。由于小家电准入门槛较低,竞争也更为激烈,为获得更多的市场流量,降低价格就成为品牌增强竞争力的一大有力方式。但这样策略显然也增大了品牌的成本,导致行业竞争更加无序。这也就造成除稳定增长的电饭煲、料理机等品类外,一些厨房小家电品类的零售额也呈现负增长的情况。另一方面品质化、健康化的消费观,在小家电品类中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用,让一些小家电产品拥有更强的竞争力,也成为市场的亮点。

  总结

  从上半年家电市场的情况来看,虽然整体家电市场表现欠佳,但我们仍然可以看到一些亮点。健康、高品质已经成为消费者选购家电的关键词,具备健康功能的高品质家电产品均拥有较为优秀的成绩,也带动了传统家电增长。随着消费群体年轻化,个性化、健康化、品质化仍将是家电发展的主旋律。

  同时,我们也可以看到消费者对于家电的需求,已经从刚性需求转向为享受型需求,这也拉动了全新家电品类、个护及生活电器的销售情况。在当今智慧化、个性化、健康化的消费趋势下,家电行业也需要紧跟时代潮流进行转型,并对家电产品进行方位升级。

  在下半年,家电市场仍将有十一、双十一、双十二等促销节点,预计今年家电销售情况将会与去年相差不远。下半年家电市场的增长,或许仍然将集中在干衣机、洗碗机等新兴家电产品中,让我们拭目以待。

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